Возможность загружать телепрограммы из интернета и просматривать их на своём телевизоре/компьютере, которая впервые стала популярной при появлении Tivo и её конкурентов, сегодня является интересной нишей на рынке медиа контента.

Пользователей всё больше привлекает возможность просматривать шоу-программы не по расписанию, а когда они сами этого захотят, ставить просмотр на паузу, прокручивать рекламные блоки и настраивать свои рекордеры на запись определённых программ в определённое время. Например, сегодня 7% домовладельцев в США имеют дома цифровой видео рекордер, или DVR и многие кабельные компании предлагают DVR как сопутствующую опцию при продаже своих услуг.

Сети по торговле файлами, такие как Bittorent, тоже становятся очень популярными среди потребителей (если конечно умудряются при этом стать легальными, что важно для США).

Хотя DVR - это классная вещь с точки зрения потребителей, но производители контента и его распространители, взволнованные потерями прибыли из-за возможности пропустить просмотр рекламы, думают совсем иначе. Хотя шоу-программы, записанные с помощью DVR не получится легко переместить на мобильные устройства или куда-либо ещё от домашнего телевизора, некоторые производители хотят иметь большую гибкость и больше возможностей для контроля над распространением контента.

iTunes 

12 Октября 2005, Apple представила миру свой iTunes 6.0, в котором была добавлена поддержка возможности покупки и просмотра видео-контента из музыкального магазина iTunes. Сначала в магазине iTunes предлагалась подборка из нескольких тысяч музыкальных клипов и пять телешоу, включая довольно популярный сериал ABC "Отчаянные домохозяйки" и коллекции серий других сериалов из предыдущих сезонов. Новые шоу-программы становились доступными сразу же через 24 часа после их первоначального показа по телевидению. С момента открытия, коллекция расширилась шоу-программами от NBC Universal, USA Network, Sci-Fi Channel и Viacom, далее были включены работы компании Disney. iTunes также предоставляет возможность просмотреть огромную коллекцию трейлеров фирмы Apple. Формат всех купленных записей:128 kbit/s Protected MPEG-4 Video.

К январю 2006 г., магазин iTunes предлагал для скачивания около 40 различных телевизионных шоу программ, включая добавления от Nickelodeon, Comedy Central и MTV, с эпизодами таких всемирноизвестных шоу-программ, как South Park, Daily Show и Punk'd.Showtime добавила немного контента в феврале.

Хотя другие сети всё ещё надеются, что iTunes будет не единственным проводником для пользователей в мире онлайн-видео. CBS, Fox и ABC параллельно экспериментируют со своими собственными механизмами загрузкок видео контента и потоковым видео.

ABC 

ABC предлагает для пользователей внутри США бесплатное потоковое вещание большого количества своих самых популярных шоу-программ: Потерянные, Отчаянные домохозяйки и др. Шоу-програмы доступны для просмотра в Flash'евском формате в разрешении 400×700. В качестве плюса, можно отметить то, что предложение ABC работает на всех браузерах и платформах. В качестве минуса, и довольно большого - то, что пользователь должен быть в онлайне, чтобы иметь возможность посмотреть шоу. Нельзя взять их видео с собой на лэптопе или любом другом устройстве и посмотреть его пока летишь на самолёте или находишься где-либо ещё в оффлайне. Также, у них в каждом видео-фрагменте добавляется несколько рекламных роликов, которые нельзя пропустить. Таким образом, ABC предлагает довольно удобный способ просматривать шоу-программы на домашнем компьютере/телевизоре, но не более того. За дополнительной информацией стоит обратиться к блогу Майка Дэвидсона (Mike Davidson).

CBS

CBS тоже пытается не отстать от других, с помощью их проекта CBS On Demand. На данный момент предлагается лишь одно единственное шоу - Survivor- и то доступно только для пользователей, находящихся в США. Качество: 640×480 пикселей. Отдельную серию можно купить за $.99 и её нужно будет просмотреть в течение 24 часов после загрузки (что опять таки, не очень хороший выбор для путешественников). Для использования сервиса необходимо использовать Windows PC. Видео-фрагменты нельзя записывать на dvd. Честно говоря, со всеми этими ограничениями, я очень удивился, что они вообще разрешили пользователям просматривать шоу… Похоже, что они заранее сделали ставки на то, что этот проект провалится, но чтобы у них была потом отмазка.. типа "ну вот видите, мы же пытались это сделать, но пользователям это не нужно". Заметим также, что CBS также экспериментирует с шоу-программами на Google Video.

NBC

NBC предлагает для скачивания несколько своих сериалов через iTunes, но не пытается продавать видео напрямую. Они предлагают 13 различных шоу-программ, включая The Tonight Show, Late Night с Conan O’Brien, Saturday Night Live, The Apprentice, Law and Order, Scrubs и The Office.

FOX

Fox немного разряжает обстановку. В апреле они объявилио шестилетнем соглашении с их партнёрами, согласно которому партнёры смогут показывать их шоу-программы в интернете. Они также хотят поднять количество загрузок их шоу "24" через проект Myspace, который они недавно приобрели.

ВЫВОДЫ

Похоже, что пройдёт ещё не мало времени, пока бизнес-модели глобальных video-on-demand сервисов не станут приемлемыми для массового пользователя и не заменят стандартное телевидение, но уже сейчас ясно, что мы стоим у начала большого потрясения, которое коснётся всех контент-провайдеров и дистрибьютеров контента.

Пока что реальных конкурентов iTunes ещё нет (ну, если не считать bittorent и DVR'ы), и не похоже, что какая-либо из сетей сможет приложить столько усилий, чтобы превзойти их. Люди хотят брать и хранить свой контент в одном месте и iTunes прекрасно с этим справляется. Использовать этот сервис очень просто, предоставляется возможность копирования видео на устройства и шоу-программы "не протухают". Реальные конкуренты iTunes наверняка скоро появятся: Yahoo, Microsoft, Google и Amazon, среди прочего, рано или поздно предложат свои продукты в этой области.(Следует заметить, что AOL уже предлагает своим пользователям несколько своих шоу-программ в виде потокового видео)

Необходимы изменения в бизнес моделях. Контент-провайдеры не могут более полагаться на сделки с дистрибьютерскими сетями распространения, 30 секунд рекламы и dvd-продажах, чтобы удержать прибыль на необходимом уровне. Возможно, что первые эпизоды шоу-программам нужно делать бесплатными, чтобы привлечь побольше зрителей, некоторые из которых возможно захотят купить и другие эпизоды. Честно говоря, с нетерпением жду того дня, когда некоторое шоу, проигнорировав стандартные сети массового распространения, решится на запуск в iTunes и поступит напрямую к потребителям. Шумиха вокруг этого события будет просто невероятная. Первый, кто отважится это сделать, будет иметь большое преимущество.

Существует также рынок и для сторонних сервис-провайдеров. Сервисы типа Meeveeначали устанавливать мосты между сервисами предоставляющие телевизионные программы и возможностью просмотра контента на компьютерах пользователей. Cozmo.tv и Brightcove позволяют пользователям контролировать их Tivo через web-браузер. И сколько времени займёт, прежде чем MobiTV, который на данный момент транслирует телевизионные программы на мобильные устройства, добавит возможность транслирования программ на обычные PC-шки? Они уже движутся в этом направлении, а Orb уже предлагает аналогичный, бесплатный сервис.

Источник: Techcrunch